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分享按钮 日期:2018-08-03 浏览:402 来源:新京报
导读:在这个开放并且充满了国际化竞争元素的新时代,并不是每个国产日化品牌都能发展得顺风顺水。

  原标题:日化业竞争加剧:国产品牌发展存忧 两面针卖资求生

  日化业竞争加剧 国产品牌发展存忧

新京报制图/赵斌

  ■ 封面评论

  当老国货遇到新时代,转型迫在眉睫

  从以鸭蛋粉闻名的谢馥春到有着时代烙印的蜂花,从让老辈人如数家珍的雪花膏到充满儿时味道的孩儿面,这些曾经红极一时的国产日化品牌,仿佛带我们回到了那个属于黑白照片的年代。年复一年,它们经历了时代变迁,也见证着日化行业从发展、壮大到变革的过程。

  在计划经济和改革开放初期,鲜有外资品牌的竞争,国产日化品牌基本可以算是独占市场,甚至无需澳门博彩在线导航平台投入和市场战略,便能轻松建立知名度并获得极高的占有率:梳妆台上的友谊雪花膏、扁圆铁盒装的百雀羚香脂、飘散着记忆中香味的蜂花洗发水和“天天见”的大宝SOD蜜,都在历史的舞台上辉煌和闪耀着,映射那个时代人们对美的追求和奇思妙想。

  目光移至20世纪90年代,国际日化巨头纷纷进入中国市场并垄断主要地位,本土企业发展受到市场冲击变得举步维艰,有些甚至已经难觅踪迹。近年来随着消费结构的升级,新兴品牌也如雨后春笋般层出不穷并快速成长,面对激烈的竞争与交相更迭的消费风口,处于“内忧外患”状态的老国货似乎只有转变传统策略,才能重新上演“王者归来”的戏码。

  放眼当下,国内日化行业已日趋成为了发展稳定且竞争充分的领域。前瞻产业研究院发布的报告显示,2017年国内日化行业销售规模约4681亿元,年均复合增长率5%,据预测,2018年至2023年这个数字会持续扩大,销售收入在2023年将增至6609亿元以上。

  与此同时,受益于资讯获取渠道的增多,消费者对品牌的认知愈加深刻,对功效的需求也更加理性和明智。注重外在形象、消费观念超前的年轻消费群体已经成为了日化市场的主力军,他们拥有更强的消费能力,同时对品牌的忠诚度也存在更多的不确定性,这无疑为墨守成规的老国货再次扩张增添了难度。一时间,“逆袭”和“崛起”仿佛成了发展的关键词。

  我们可以看到,百雀羚用“一镜到底”的老上海风格澳门博彩在线导航平台顺畅地引出“始于1931,陪你与时间作对”,复古精致的画风、浓郁的年代感和串联的故事与品牌调性无缝衔接,不仅提高了网络声量,还以新潮的方式让品牌在年轻消费者心中生根发芽。我们还能看到,经典国货片仔癀从研发细分品类到调整品牌战略,再到签约形象代言人,回归传统的同时不忘顺应趋势,通过代言、及产品拉近与消费者的距离,实现目标群体年龄层的下调和延伸。

  然而,在这个开放并且充满了国际化竞争元素的新时代,并不是每个国产日化品牌都能发展得顺风顺水。曾经的“国民牙膏”品牌两面针不仅处于营收利润双下滑的状态,近期还再次出售股票以回笼发展资金。据柳州两面针股份有限公司发布的2018年第一季度报告显示,在年初至报告期末,公司营业收入为2.85亿元,同比下降20.05%,归属于上市公司股东的净利润则显示亏损423.1万元。此外,公司还于7月初发布公告称,拟在2018年剩余时间里择机出售不超过1200万股中信证券股票,至于减持股票的目的则是“合理规避股价向下波动调整的风险,回笼发展资金”,以“偿还贷款,补充流动资金,发展主业。”昔日开创国内重要牙膏市场先河、受到万千追捧的两面针如今靠出售金融资产求生,令人不甚唏嘘。

  不难看出,处于迅猛上升期的“中国制造”品牌想要更长足地发展,便要在了解自身优势和劣势的前提下,改变传统竞争策略,选择开放性的思维及价值观,在创新产品以质取胜的同时,多渠道进行品牌传播,做到产品、、渠道“三足鼎立”,才能突出重围从而吸引更多的消费者。最终,让人们选择国货变成水到渠成般的自然,甚至是众星捧月式的狂热。

  □新京报记者 李铮

TAG:日化业 国产品牌 两面针

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